「YouTubeを外注したいんですが、相場がわからなくて。いくらが適正なんでしょうか」
これは、ご相談の場でほぼ必ずいただく質問です。調べてみると、月数万円という会社もあれば、月数十万円という会社もある。同じ「YouTube外注」という言葉なのに、価格が10倍近く違うこともあります。これでは、何を基準に選べばいいのか迷って当然です。
先に結論をお伝えします。YouTube外注の費用は、「金額そのもの」ではなく「その金額に何が含まれているか」で比べるべきものです。同じ言葉でも、会社によって担当してくれる範囲がまったく違うからです。
この記事では、料金がここまで違う理由と、価格に惑わされずに見極めるための考え方を、専門用語を使わずにご紹介します。読み終えたとき、見積もりを見て「これは高い・安い」ではなく「これは何にお金を払っているのか」を判断できるようになっているはずです。
そもそも、YouTube制作費は「編集代」ではない
多くの方が、YouTubeの制作費を「動画の編集にかかるお金」とイメージされています。実際には、1本の動画が成果につながるまでには、編集以外にも多くの工程があります。
編集は確かに大きな工程のひとつですが、それがすべてではありません。特に成果を左右するのは、目に見えにくい「企画・構成」と「分析・改善」です。
「何を・誰に向けて・どう話すか」を決める企画がずれていれば、どれだけ編集がきれいでも見てもらえません。そして公開後に「どの動画が・なぜ伸びたのか」を数字で振り返り、次に活かす分析がなければ、毎回ゼロからの当てずっぽうになってしまいます。
安い見積もりは、多くの場合この「見えにくい工程」が含まれていません。つまり料金が安いのではなく、その部分を自社でやる前提になっている、ということです。
「YouTube外注」と一口に言っても、範囲はこれだけ違う
では、会社によって何が違うのか。料金タイプを大きく3つに分けると、含まれる範囲の差が見えてきます。
「編集だけ」のタイプは、撮影した素材を渡せば動画に仕上げてくれます。一般的な相場感としては比較的安く済みますが、企画も撮影も分析も自社の仕事です。すでに社内に企画力があり、編集の手間だけ減らしたい会社に向いています。
「運用代行」のタイプは、編集に加えてサムネイルやタイトルの設計まで担当してくれることが多く、価格も中間的です。
「企画〜分析まで一貫」のタイプは、何を撮るかの企画から、撮影、編集、公開後の数字の分析・改善までをまとめて引き受けます。その分、費用は上がりますが、社内の手間は最も小さくなります。
どれが正解という話ではありません。大事なのは、安い見積もりを見たときに「自分たちでやる範囲はどこまでか」を確認することです。安さの正体は、多くの場合「自社の作業量が増えること」だからです。料金だけを横並びで比べると、この前提の違いを見落としてしまいます。
見るべきは「安さ」ではなく「費用対効果」
ここまでをふまえて、最後にいちばんお伝えしたい視点があります。それは、費用は「安いかどうか」ではなく「成果に見合っているか」で見る、ということです。
たとえば、安く頼んだのに成果が出ず、結局やり直すことになれば、最初の費用も時間も無駄になり、トータルでは高くつきます。これが左下の「安かろう悪かろう」です。
逆に、高い費用を払っても、納品されたら放置で数字を誰も見ていなければ、改善のしようがありません。これが右下の「丸投げで放置」。金額だけでは、この落とし穴は見抜けません。
狙うべきは右上、費用と成果が見合った「適正な投資」のゾーンです。「安くて成果も出る」という左上のうまい話は、たいてい裏に見えない手間や品質の妥協が隠れています。
外注先を選ぶときの、たったひとつの質問
費用の見極めは難しそうに思えますが、商談のときにこう聞いてみると、その会社の中身がよくわかります。
「この料金には、企画と、公開後の分析まで含まれていますか？」
この質問に「含まれています。具体的にはこう進めます」と説明できる会社は、YouTubeを「作って終わり」ではなく「成果が出るまで」の仕事として捉えています。逆に編集の話しか出てこなければ、その分の企画や分析は自社の負担になる、と見積もっておくべきです。
YouTubeの費用は、金額の大小ではなく「何にお金を払い、何が返ってくるか」で判断するもの。この記事が、納得して投資判断をするための物差しになれば幸いです。
株式会社隼は、企画・撮影・編集・分析までを一貫して行うYouTube運用のプロデュースカンパニーです。「数字で運用する」を掲げ、複数の専門ジャンルでチャンネルを運用しています。費用感のご相談だけでもお気軽にどうぞ。